سمك وأرز - تصميم هوية العلامة التجارية والتجربة
المأكولات والمشروبات / الضيافة
استراتيجية العلامة التجارية، تصميم الهوية البصرية، تصميم الشعار، تصميم التغليف والطباعة
جدة
2021
يُبرز هذا المشروع ابتكار هوية علامة تجارية متكاملة لمطعم "فيش آند رايس"، مصممة لتكون طازجة وعصرية ولا تُنسى، تمامًا كأطباقه. كان التحدي يكمن في تجنب الأفكار النمطية السائدة في هذا المجال، وبناء نظام علامة تجارية نابض بالحياة ومتماسك، يجمع بين الفخامة والسهولة. والنتيجة هي هوية بصرية ديناميكية تتجلى بسلاسة في كل نقطة تواصل مع العملاء، من علامة الشعار إلى كوب الطعام الجاهز.
ملخص
قبل أن يستقبل مطعم "فيش آند رايس" زبونه الأول، كان بحاجة إلى هوية علامة تجارية قادرة على الصمود في وجه المنافسة الشديدة في قطاع المطاعم. كُلّفنا بتطوير عالم بصري متكامل للمطعم، بدءًا من استراتيجية العلامة التجارية، وصولًا إلى نظام شامل للشعارات والألوان والطباعة والمطبوعات. تجسد الهوية التي صممناها حيوية المطبخ الآسيوي العصري، مما يخلق تجربة فريدة وجذابة للنشر على إنستغرام، ما جعل "فيش آند رايس" وجهة عصرية تركز على الجودة.
تحدي
تطلّب إنشاء علامة تجارية لمطعم سوشي وآسيوي عصري التغلّب على عدة تحديات تصميمية رئيسية:
تجنّب الصور النمطية: كان التحدي الرئيسي هو خلق هوية مستوحاة من الثقافة الآسيوية الأصيلة، دون اللجوء إلى الكليشيهات المُستهلكة كخطوط الخيزران، أو التنانين، أو أنظمة الألوان الحمراء والسوداء النمطية.
إنشاء نظام متماسك: لم تعد العلامة التجارية مجرد شعار، بل كان لا بد من أن يكون نظامًا مرنًا يبدو متناسقًا واحترافيًا في كل شيء: بطاقة عمل صغيرة، وكوب ورقي للوجبات الجاهزة، وقائمة طعام المطعم، واللافتة الرئيسية على الحائط.
التصميم للعصر الرقمي: كان لا بد من أن تكون الهوية جريئة وجذابة، ومصممة لتبرز على منصات التواصل الاجتماعي، وتشجع على إنشاء محتوى من قِبل المستخدمين، مما يُحوّل العملاء بفعالية إلى سفراء للعلامة التجارية.
الحلول
كان حلنا هو بناء هوية علامة تجارية متجذرة في مفهوم أساسي هو "الحداثة النابضة بالحياة". وقد تجسد هذا من خلال ثلاثة ركائز تصميمية رئيسية:
شعار ذكي لا يُنسى: يتميز شعار الشعار بالبساطة والوضوح. صُمم حرف "O" المركزي بذكاء على شكل سمكة منمقة، مما يخلق رابطًا مباشرًا بين الاسم والمنتج الأساسي. يتميز الخط الحديث بدون تذييلات بسهولة القراءة، ويوازن بين الرمز المرح والمظهر الأنيق والاحترافي.
مجموعة ألوان جديدة وغير متوقعة: ابتعدنا عمدًا عن الألوان التقليدية. فقد اخترنا لونًا مرجانيًا نابضًا بالحياة ليمثل النضارة (يستحضر سمك السلمون) والطاقة الشبابية. وقد اقترن هذا اللون بلون كحلي فحمي عميق ومتطور لترسيخ جودة العلامة التجارية ومنحها طابعًا عصريًا فاخرًا.
عالم علامة تجارية شامل: كما هو واضح في أصول العلامة التجارية، صُممت الهوية لتكون نظامًا متكاملًا. تم تطبيق لوحة الألوان الفريدة والطباعة النظيفة والأنسجة الرسومية الدقيقة على جميع المواد - بما في ذلك رؤوس الرسائل وبطاقات العمل والمظاريف والتغليف - مما أدى إلى إنشاء تجربة علامة تجارية موحدة وغامرة في كل نقطة اتصال.
.png)
